Minor Kommunikationsmanagement

Inhalte:

• Gegenstandsbereiche der Medien- und Kommunikationswissenschaft
• Marktumfeld der Medien- und Kommunikationsbranche
• Mediengattungen und -systeme
• Medien- und Kommunikationsakteure und deren Wertschöpfung
• Medienkonsum und Mediennutzung
• Öffentliche Kommunikation und korrespondierende Berufsfelder
• Medienkonzentration und -konvergenz
• Rahmenbedingungen und aktuelle Herausforderungen

Qualifikationsziel:

Die Studierenden kennen und verstehen den Aufbau der Medien- und Kommunikationsbranche. Sie sind in der Lage, medien- und kommunikationswissenschaftliche Fragestellungen zu erörtern und auf die aktuellen Rahmenbedingungen der digitalisierten Umwelt zu übertragen. Sie erhalten Einblicke in medienbezogene Berufstypen und deren spezifische Anforderungsumfelder und lernen das nationale Mediensystem kennen.

Inhalte:

• Allgemeine Grundlagen des Marketings und (digitale) Umwelt
• Grundlagen der Produktpolitik
• Grundlagen der Preispolitik
• Grundlagen der Kommunikationspolitik
• Grundlagen der Distributions- & Vertriebspolitik
• Grundlagen des Dienstleistungs- & Handelsmarketings
• Grundlagen des internationalen Marketings
• Grundlagen des Green Marketings

Qualifikationsziel:

Die Studierenden lernen die Grundlagen des Marketings kennen und verstehen und wenden die Instrumente des Marketings, wie z. B. wissenschaftliche fundierte Marketing-Mix-Konzepte, auf verschiedene Praxisbeispiele an. Dabei sind sie in der Lage, die sich durch die Digitalisierung verändernden Umweltbedingungen und Anforderungen für das Marketing zu verstehen und auf die erlernten Konzepte zu übertragen. In der vorlesungsbegleitenden Case Study werden ihre Präsentationsfähigkeiten gestärkt und sie lernen, Aufgaben als Team zu bewältigen.

Inhalte:

• Psychologische Grundlagen
• Wirkung von Medien
• Wahrnehmung und Informationsverarbeitung
• Medien, Werbung und Meinungsbildung
• Entscheidungsfindung
• Data Analytics, Mikro-Targeting und Social Media
• Influencer-Marketing als Werbe-Kanal
• Psychografisches Targeting bei der Kundenansprache (dabei auch psycho-soziale Diversitäts-/Identitätsmerkmale wie z.B. Gender, Alter, Ethnie, Motive, Interessen, Präferenzen oder Interessen)

Qualifikationsziel:

Die Studierenden lernen die psychologischen Zusammenhänge von Medien- und Werbewirkung kennen. Sie kennen Methoden klassischer wie moderner Anwendungsgebiete, können diese bewerten und auf die Anwendungspraxis selbständig übertragen.

Inhalte:

• Medienkonvergenz
• Medienfinanzierungsmodelle
• Plattformökonomie und mehrseitige Märkte
• "Überwachungskapitalismus" und Webtracking
• Digitale Disruption
• Medienpluralismus und Meinungsvielfalt

Qualifikationsziel:

Die Studierenden sind befähigt, die unterschiedlichen Medienfinanzierungsmodelle zu verstehen und ihre Überschneidungen zu erkennen. Sie lernen, die ökonomischen Grundlagen auf digitale Medienmodelle anzuwenden, aktuelle Problematiken zu erkennen, zu analysieren und zu bewerten sowie in Bezug auf die Problemstellungen durch disruptive Technologien Lösungsansätze für pluralistisch gestaltete Medienangebote zu entwickeln und zu beurteilen.

Inhalte:

• Theories of inter- and transnational organizations (institutional economics, constitutional economics)
• History of international organizations
• Selected organizations, structures, functioning and goals: especially the United Nations and its subsidiary organizations (sustainability goals: environment, development, poverty, health), the EU, the IMF, the WTO and the World Bank
• NGOs and lobbying: goals, structures and possibilities of influence
• Central fields of activity of international cooperation (security, human rights, financial relations, international trade, development, etc.) are selected and analyzed on the basis of current topics such as climate protection, sustainability, poverty reduction, pandemics.

Qualifikationsziel:

Students are familiar with the diversity of international organizations. In addition to examining the background of organizational theory and institutional economics, the historical development of selected organizations, their tasks, institutions and goals will be demonstrated using selected examples. In the course of advancing globalization, students work out the possibilities and opportunities as well as the limits and obstacles in international cooperation on the basis of concrete projects such as climate protection, economic development or poverty reduction. Also alternative structures such as NGOs or grassroots movements, their possibilities of influence, legitimacy and limitations are discussed and analyzed based on current examples. Students develop forms of structured global thinking and can represent scientifically sound, socio-politically and economically ethical responsible positions, identify conflict potentials and independently propose solutions taking into account the consequences

Inhalte:

• Gestaltungsgrundlagen
• Grundlagen Bewegt- und Standbild
• Dateiformate, Fachtermini und Specs
• Websites und CMS
• Tools, Hilfsmittel und Hardware
• Beispiele aus der Praxis

Qualifikationsziel:

Die Studierenden kennen die Grundlagen der Produktion, vornehmlich digitaler Medien, sowohl in theoretischer als auch praktischer Form. Vermittelt werden nicht nur Gestaltungsgrundlagen und medienspezifische Besonderheiten, sondern auch die geeignete Software und Hilfsmittel. Außerdem wird auf marketingrelevante Plattformen eingegangen und die Studierenden werden auch anhand von Praxisbeispielen befähigt, das Erlernte in ausgewählten Teilbereichen eigenständig umzusetzen.